2024年7月25至7月30日，西安财经大学行知学院暑期社会实践团以“振兴乡村文旅、青春书写功业”为主题，前往西安市鄠邑区重点景区开展文旅业运营调研及三下乡社会实践活动。本次活动目的，一方面在于深入调研鄠邑区重点景区文旅产业发展情况、旅游设施配备情况、数字化文旅开展情况以及游客服务评价情况等，为相关学术课题研究的开展，积累调研数据和资料；另一方面，组织学生开展以“振兴乡村文旅、青春书写功业”为主题的社会实践活动，通过深入了解乡村当地的风土人情，探究中国革命历史，拍摄宣传微视频等方式积累鄠邑区文旅景区素材，为景区的宣传和发展贡献一份力量。

2024年7月26日实践团到访鄠邑区农民画展馆，展馆内分为基本陈列厅、临展厅、多媒体数字互动区、影音厅及文创中心五大功能区，收藏了户县农民画历年来的优秀作品。全体团员通过观看宣传短片的方式全面了解了展馆的历史、文化和运营状况。经过讲解员随行讲解，对馆内珍贵的农民画展品的来历、创造过程、户县农民画的特征有了深入地认识。

参观结束后，团员们与馆内工作人员开进行了深入访谈，对场馆的运营、文旅服务设施的配备、文创产品的设计和开发开展了调研。讲解员就馆内配备的数字化文旅导览服务，为团员们进行了演示，通过手机小程序、多媒体技术、数字化媒介为游客生动展示了农民画的独特魅力，不仅让参观者拥有更沉浸式的体验，也让团员们深入了解到了展馆在文旅数字化转型发展方面做出的努力。

为更深入了解农民画的发展历史及其传承现状，以及以农民画为素材设计的文创产品的开发情况，实践团还采访了当地著名农民画家樊志华先生。樊老先生是户县农民画的重要推动者和传承者，其作品风格质朴热烈，广受国内外学术界的赞誉。通过对樊老师的访谈，团队了解到户县农民画家的培育历程和蓬勃发展过程，也了解到樊老师以及户县一大批农民画艺术家在农民画传承、发展方面做出的努力，特别是近年来针对青少年开展的农民画艺术培训项目，为该乡村艺术的长远发展打下了扎实的人才基础。樊老先生的艺术成就与贡献，让他成为中国农民画史上的重要人物。

2024年7月27至7月30日，实践团再次出发，以“红色耀中华，古韵传流光”为主题，开展鄠邑区红色文化旅游景点调研项目，此行重点到访两处景区，红军过境户县纪念馆与蔡家坡村。团员们首先参观了红军过境户县纪念馆。纪念馆内珍藏了大量历史文物、照片及文字介绍，生动再现了红军长征过境户县的历史情景。通过丰富的展品和详细的历史资料，实践团成员深刻了解了红军长征期间在鄠邑区的奋斗故事，以及当地民众对红军斗争的支持。参观完纪念馆，同学们还深入体验了文化旅游产品制作项目，进一步感受红色文化的独特魅力，同时也直观感受到文创产品的设计与开发理念，以及制作工艺。

此次实践活动不仅深化了实践团成员对红军长征历史的理解，也激发了他们传承和发扬革命精神的激情。纪念馆工作人员热情分享了景区的运营模式、游客接待流程及日常管理经验，并解答了实践团成员的各类问题，使大家对景区运营有了全面认识。实践团成员表示，通过这次历史实物的近距离接触和革命先辈奋斗历程的重温，他们更加坚定了爱国情怀和继承革命精神的信心。

7月28日至7月29日，实践团到访蔡家坡艺术村集中开展“景区游客满意度调研”活动。村内独特的艺术魅力和创新运营模式吸引了众多游客。成员们通过走访和访谈管理人员的形式对村里的运营模式、服务设施及其文化理念进行了深度考察。艺术村通过艺术装置与墙体彩绘，展现了乡村与艺术完美结合的魅力。通过随机向游客发放电子问卷和访谈的调研模式，访问游客达到上百位，调研效果良好，圆满完成该景区预期调研任务。成员们通过对蔡家坡村的文化地标景点的走访、游客的访问对于该景区的运营状况有了深入的了解，为后期社会调研报告的撰写积累了丰富的素材。7月30日，按照实践项目前期规划，团队成员还在标志性文旅地点拍摄了多种多样、丰富多彩的微视频，并按计划剪辑、编辑，准备后期的数字媒体发表工作，通过身体力行的方式积极的开展当地景区的宣传，以促进当地文旅景区的发展。

通过此次社会实践活动的体验和实践，团队成员们不仅深入了解到鄠邑区丰富多彩的文旅项目和景区，也深刻感受到当地政府、企业家和创业者们对振兴当地经济做出的努力和积极贡献，增强了实践团成员对传统文化与红色文化的深刻理解，成员们开阔了视野，收获了宝贵的知识和经验，同时也激发了团队成员为促进本地乡村振兴发展的热情，激发大家传承和发扬本土优秀文化的动力，也点燃了成员们投身建设地方经济的信心。

本次暑期实践活动的成功开展离不开全体成员的共同努力，西安财经大学行知学院将继续组织更多有意义的社会实践活动，提升学生的综合素质，鼓励他们在实践中学习，在实践中成长，“躬耕实践，知行合一”。

指导老师：肖津 领队：姚敏卓

图/文  吴梦琪 马芙蓉